文 | 江宇琦、皮皮诺

剪辑 | 师烨东

周五遇上七夕节，本应该是一个爱情电影扎堆上映、借重营销的好契机，关联词毒眸（ID：youhaoxifilm）却发现，当天上映的8部电影里并莫得一部是纯爱情题材的影片。就连此前唯独一部计较在当天上映的爱情片《如影随性》，也已于上周文告改档。咫尺，仅有《欧洲攻略》一部影片具备一丝爱情元素。

七夕排片最高的电影是梁朝伟、吴亦凡主演的《欧洲攻略》，其主打标签是笑剧和动作

情东说念主节、七夕节、光棍节、“5·20”等中国年青东说念主柔软的节日连年来齐被片方选作念营销点，中国不雅众频频也乐于买单，助推爱情电影在这些日子创造出昭彰高于泛泛的票房。再加上本年爱情片市集有所向好，《超时空同居》《其后的咱们》《前任》等齐屡屡冲破各式票房记载，理当给各片方更多的信心。而像这么莫得爱情片的七夕节，实属荒僻。

为安在这个本该打情骂俏的档期里，却看不见爱情片的身影？

节日加收遵循大减，七夕节已不值得蹭？

在昔日几年，像七夕节、情东说念主节这么与爱情磋磨的档期，可谓爱情片、样式片的必争之地，基本齐能在当天看到多部与爱情关联的影片上映。2014年～2016年，每年七夕节当天同台竞争的爱情片数目齐在5部以上，其中2014年更是有7部之多，而在当天最高2.4亿的总票房里，有快要2亿元是爱情片孝顺的。

提及运用节日进行爱情电影营销，最早亦然最经典的案例莫过于《失恋33天》。2011年，在不被外界所看好的情况下，《失恋33天》运用“百年一遇的圣光棍节”算作营销点，在11月11日当天拿到4763万票房，并以3.2亿元的总票房成为年度黑马，位列当年总票房榜第八。从那以后，这一被电商炒热起来的购物节，也算作一个终点的档期而被许多片方所深爱起来。

双十一以外，伴跟着电商、流行文化等的发展，5·20等各式日子也冉冉被塑酿成了和独身或者恋爱磋磨的节日，而不雅众在与爱情关联的节日去看爱情片的风俗也当场被培养了起来。数据炫耀，许多节日当天，不管是通盘这个词大盘如故爱情电影的票房，频频齐会有隆起发扬。

从2014年起，即就是责任日，七夕节的单日票房也齐保管在2亿元以上，且齐远远好过前后两天的票房发扬。

2015年七夕节是周四，但当天总票房却达到了2.3亿，比当周周六还多出1亿元。在稠密影片里，当天上映的爱情片《新娘大作战》成绩了9200万，而这部影片的总票房不外才1.73亿，七夕当天的占比便伊始了50%；名次序二的《滚开吧！肿瘤君》斩获5400万，这是其上映期内单日最高票房；第三名的《恋爱中的城市》拿下3100万，这部电影总票房唯有5300万，其他技术的单日票房齐唯有300万傍边。

这种恋爱节日对爱情票的票房加成，也让不少质料欠佳的爱情片对准了七夕、光棍节等档期，蹭着节日当天的热度“捞一笔就走”的缱绻，因此像《新娘大作战》《恋爱中的城市》等影片，节后票房弧线齐一齐下滑我想要插插插综合网，当天票房频繁会占到总票房的50%以上。

《新娘大作战》

可是，跟着市集和不雅众的逐步熟练，这些质料欠安、蹭爱情档期的电影简略生计的空间正变得越来越小，即便有节日加成，能带来的收益空间也不比以往。而一朝同时有其他质料更好或热度更高的电影在映，也会进一步影响到这些的平时成绩，进而压低总票房。

2016年七夕档，有包括《爱宠大玄机》《盗墓札记》等多部热点影片在映，豆瓣评分唯有4.3的《我最佳一又友的婚典》固然在当天成绩了上映期内第三高的单日票房，但也只是唯有750万。最终，这部有舒淇、冯绍峰等明星加盟的影片总票房也仅有3700万，昭彰不是一个饱和理思的成绩。

舒淇、冯绍峰主演的《我最佳一又友的婚典》总票房仅有3700万

到了2017年七夕档，由于照旧接近暑期末尾，多半入口片来袭，当天影院里照旧简直见不到爱情电影身影，仅有的一部《二次初恋》也只成绩了800万票房。对此有影城司理向毒眸暗示，本年的情况与前年访佛，暑期档举座竞争比拟热烈，好片、大片数目较多，爱情片固然能在七夕这天沾点光，可是总体票房可能不太好，是以聘请退出也在理由之中。

“咫尺市集和受众齐在熟练，不一定非得在某个档期里看特定的影片。比如《红海行径》固然不是合家欢电影，但依旧能在春节档成绩高票房。”一位制片东说念主告诉毒眸，爱情档期看爱情影片的需求照旧不再像昔日那么强烈。

在这种情况下，一些有实力去竞争高票房的电影则更没了硬蹭七夕节的必要，会按照影片自身的情况布局宣发。上述制片东说念主进一步暗示：“咫尺市集竞争比拟热烈，果真思要好好赢利的爱情片细目会聘请大的卡司和更大的宣发计谋，比如《前任3》《可爱你》，而这些电影实足不错去追求其他更稳妥的档期或者市集空间更大的法定沐日历间上映。”

爱情片市集教养下滑

除了档期竞争原因，热点档期里爱情片数目减少的另一大原因是，昔日五年里，固然大盘稳中有增，可是爱情片总体的市集空间和票房占比却一直不才滑。

拓普电影智库的数据炫耀，在爱情片最火的2013、2014年，爱情片票房占全年总票房的比重可达13%以上，总票房均在30亿以上；但在2017年这一数字仅为3.6%，总票房则滑落至20亿。这种变化，一定经由上也影响到了片方的积极性。

对此有影城司理向毒眸阐明，爱情电影在一些特定档期内隐藏，和爱情电影在中国电影市集里的处境不无关系：“爱情电影咫尺宽阔不太好卖，总体数目也在不休减少。”

在中国电影市集迎来高速发展的初期，爱情片一度领有极佳的市集空间，2012年～2015年，全年票房前50的影片里，爱情片的数目齐保管在9部以上。2014年号称中国爱情电影的顶峰，有16部爱情关联的影片参预到了年度票房前50中，其中包括《同桌的你》《匆促中那年》《北京爱情故事》等多部4亿+作品。

但在一派丽都的数据背后，爱情片的疲态其实照旧运转有所泄漏。从2014年起，爱情电影票房的增速便运转逐步低于寰球总票房的增速，爱情影片的票房占比运转下跌，从前一年的14.7%降至13.2%，随后每一年齐在减少。

到了2016年，爱情影片的总票房更是出现了负增长，比上一年的40亿元少了近15亿。拓普智库数据炫耀，2015年全年爱情电影平均票房可达6000万露面，2016年时这一数字则衰减到了4700万，而在全年票房再革命高的2017年，这一数字更是跌至3000万。换言之，一些体量稍稍大一丝的电影，很可能连老本齐无法收回归。

2017年，《好莱坞报说念者》对中国电影不雅众的口味、破钞风俗作念了一次拜谒，发现2012年时如故第二受接待的爱情片，在2017年简直照旧是最不受接待的影片类型了。对此《好莱坞报说念者》分析称，2013年赵薇执导的芳华爱情电影《致咱们终将逝去的芳华》大火之后，多半同质化的影片运转出现，故事革命才能不及，这让好多中国不雅众感到审好意思疲倦，因而运转渐渐辩认这一类型。

 《好莱坞报说念者》对中国电影不雅众的口味、破钞风俗作念的拜谒

天然，这并非是唯有中国电影市局势濒临的问题。2014年，好意思国编剧兼影评东说念主凯莉·西蒙在领受中国媒体采访时就曾暗示，上世纪爱情片也一度是好莱坞最卖座的影片类型之一，但如本年度票房前50的电影里却很少看到爱情片的身影，好多爱情片不得不靠敏锐话题打擦边球以蛊惑不雅众。

“脚下超等好汉电影、动作大片充斥银幕，未成年东说念主和18-25岁的年青东说念主成了好莱坞电影公司主要的破钞东说念主群。” 凯莉·西蒙合计，更适合年青东说念主口味的好莱坞大片的盛行，是题材、类型、格调相对单一的爱情片式微的迫切原因。而如今，中国只不外是在重迭好意思国所阅历过的事情。

有从业者也向毒眸（ID：youhaoxifilm）阐明了这么的趋势，暗示现阶段除非是像《其后的咱们》这么有明星加握的影片，不然单纯的爱情剧情片照旧不像之前那样容易拿到投资了。

面对这种情况，有曾参与过爱情题材作品创作的制片东说念主向毒眸暗示，爱情片思要有所突破、拿到更好的资源和投资，就必须搀杂进其他的元素，举例笑剧、动作等等。2017年票房成绩最佳的入口爱情片《爱乐之城》就是爱情与歌舞的说合，两部黑马爱情片《情圣》《前任3》是爱情与笑剧的逢迎，《超时空同居》则荒僻地将爱情和科幻元素逢迎在了一齐。

《超时空同居》将爱情和科幻元素逢迎在了一齐

而也恰是因为有了《前任3》《超时空同居》等多部在本体格式上有所突破和革命的爱情片，2018年爱情电影才有了回暖迹象：截止咫尺，本年爱情片的总票房照旧突破了36亿，在总票房中的比重又一次回到了8.5%以上。

针对这种反弹，另一位制片东说念主则遥远信服，爱情片永远是有市集的：

“固然爱情片体量宽阔比拟小，可是从《前任3》等来看，是有以小博大的契机的。不外这就意味着创作家必须果真作念到本体启航我想要插插插综合网，在作念好本体的基础上再去找寻合适的档期、营销契机。而思要通过蹭某个档期或是用别的时势投契，在竞市集争越来越热烈确当下，照旧不太履行。”